בשיתוף מרכז יוסף ורבקה מאירהוף ומחלקת החינוך של מוזיאון תל אביב.
במהלך היריד מוצגות לקהל כ-1,500 גלויות, יצירות אמנות מקוריות של אמנים בעלי שם, אמנים צעירים, סטודנטים לאמנות, מעצבים ומאיירים. הגלויות מוצגות בעילום שם ונמכרות במחיר אחיד של 180 ש"ח. קהל באי היריד יכול להתרשם מהמגוון והעושר של האמנות הישראלית ולרכוש את הגלויות האהובות עליו. רק לאחר הרכישה, יכולים הקונים לקבל לידיהם את הגלויה, להפוך אותה ולגלות – האם על יצירת האמנות שתשמח מעתה את לבבם ושאותה רכשו בתרומה סמלית, חתום מי שאולי יתגלה יום אחד ככוכב, או אמן בעל שם.
כל ההכנסות ממיזם זה נתרמות למלגות לתלמידים ממשפחות מעוטות יכולת במסגרת "נוער שוחר אמנות" – תוכנית למצטיינים של מרכז מאירהוף לחינוך לאמנות במוזיאון תל אביב.
במהלך ארבע שנות הפרויקט עד כה, נמכרו ביריד כ-3,600 גלויות וגויסו עבור המלגות למעלה מ- 640,000 ש"ח.